IQOS, tütünün yakılmadan ısıtılması prensibiyle çalışan, sigaraya alternatif bir elektronik cihazdır. IQOS, sigaradan %95 daha az zararlı olduğu klinik olarak kanıtlanmıştır. Günümüzde tütün severlerin arayışı, daha temiz, daha modern ve daha sağlıklı alternatifler yönünde evrilmekte. Bu noktada Philip Morris International tarafından geliştirilen İQOS, piyasaya sürüldüğü andan itibaren büyük bir ilgi gördü ve tütün tüketim alışkanlıklarında çığır açan bir yenilik olarak kabul edildi. İQOS, geleneksel sigaralardan farklı olarak, tütünü yakmak yerine ısıtarak nikotin içeren buhar sağlar. Bu, kullanıcılara yanma sonucu oluşan kül, duman ve kötü kokulardan uzak, daha temiz bir deneyim sunar.